Исследование: половина источников AI Overviews на русских запросах не из топа Google
Аналитик собрал 1095 русскоязычных вопросов и проверил, как Google формирует AI Overviews. Обзор появился в 93% случаев, а из 446 источников 222 не было на первой странице обычной выдачи.
- AI Overviews появился над выдачей в 93% из 1095 русских вопросов, собранных автором исследования
- Из 446 источников обзора 222 не входили в первую страницу обычной выдачи Google
- 97% источников обзора на русские вопросы имели заголовок на русском языке
Аналитик собрал 1095 русскоязычных вопросов из 55 наборов разных ниш и снял по ним выдачу Google с регионом Россия в настройках запроса. Обзор от ИИ появился над выдачей в 93% случаев. На четырёх наборах автор сверил источники обзора с первой страницей обычного поиска — половины из них там не было.
По данным StatCounter, в сентябре 2026 года на Google пришлось 28% переходов из поисковиков на российские сайты, на Яндекс — 70%. Месячная аудитория Рунета, по данным Mediascope на осень 2025 года, около 105 млн человек. Автор оценивает число ищущих в Google в 25–30 млн человек, оговариваясь, что это верхняя оценка.
Как обзор выбирает источники
Google описывает механику в документации про ИИ-функции поиска. Вопрос делится на несколько подвопросов, по каждому идёт отдельный поиск по индексу, из найденного собирается ответ. Приём называется query fan-out. Пример из документации: вопрос про сорняки на газоне распадается на два подвопроса, и источники ищутся по каждому.
Требование к странице одно: она в индексе Google и может показываться в выдаче со сниппетом. Ни llms.txt, ни особой разметки для обзоров не нужно.
На четырёх наборах русских вопросов автор сравнил домены источников обзора с первой страницей выдачи. Из 446 источников 222 стояли на доменах первой страницы, остальных там не было. В одном наборе 73% источников обзора были на первой странице, в другом — всего 38%.
У 97% источников обзора на русские вопросы заголовок на русском. Чаще других встречаются ru.wikipedia.org, vc.ru и habr.com, но даже у Википедии 44 ссылки на 1095 вопросов.
Что делать сайтам
Автор советует проверить индекс в Google через Search Console и убедиться, что Googlebot не закрыт в robots.txt. Директивы nosnippet, max-snippet, noindex и атрибут data-nosnippet ограничивают, что Google может показать из страницы. Со nosnippet на всей странице она перестаёт подходить под условие показа со сниппетом.
Также рекомендуется выписать подвопросы по частым клиентским запросам и под каждую подтему сделать раздел с прямым ответом в первом абзаце. Обзор берёт абзац, понятный без соседнего текста: цифра, срок, цена, условие.
Автор отмечает, что регион Россия задавался параметром запроса, с российского адреса выдачу он не проверял, и живой пользователь может видеть обзор реже. Вопросы взяты из клиентских ниш, а не из поисковых подсказок.
Для профиТехнические детали: архитектура, цифры, ссылки
Методика: 1095 русских вопросов из 55 наборов, съём выдачи Google с регионом Россия через API. Сверка источников обзора с первой страницей проводилась на четырёх наборах. Механика Google — query fan-out из документации про ИИ-функции поиска. Требование к странице: наличие в индексе и возможность показа со сниппетом.
Для замера видимости бренда автор использует фиксированный список из 20 вопросов без названия бренда, сохраняет текст обзора и источники, считает упоминания бренда и его сайта среди ссылок. Для других нейросетей применяет сервис AIMonitor, опрашивающий модели через интерфейс чата, а не через API.
Что это значит для России
Официально AI Overviews доступны в России: страна указана в справке Google среди регионов, где работают обзоры, русский язык — среди поддерживаемых. По данным StatCounter за сентябрь 2026 года, Google занимает 28% переходов из поисковиков на российские сайты.
Автор отмечает, что многие российские сайты годами работают только с Вебмастером Яндекса и не проверяют индекс в Google. Для попадания в обзоры он советует настроить Search Console и проверить ограничивающие директивы вроде nosnippet и noindex.
Вопросы и ответы
- Что такое query fan-out в AI Overviews?
- Механика Google: вопрос делится на подвопросы, по каждому идёт отдельный поиск по индексу, из найденного собирается ответ.
- Нужна ли особая разметка, чтобы попасть в AI Overviews?
- Нет. Достаточно, чтобы страница была в индексе Google и могла показываться в выдаче со сниппетом.
- Работают ли AI Overviews в России?
- Да, Россия указана в справке Google среди стран, где работают обзоры, русский — среди поддерживаемых языков.
